VERİ ÖLÇÜMLEMEDE TEMEL İLKELER BELİRLENDİ
Basın İlan Kurumu (BİK), resmi ilan ve reklam yayımıyla ilgili internet haber sitelerinin ziyaretçi trafiğini ölçümlemek amacıyla geliştirdiği BİK Analitik sistemine ilişkin "BİK Analitik Kullanım Koşulları ve Ölçümleme Politikası" belgesini kamuoyuyla paylaştı. Bu politika belgesi, veri ölçümleme faaliyetlerinin temel değerlerini, ilkelerini ve kurumun yükümlülüklerini ortaya koyarken, kullanım koşulları ve teknik tedbirler hakkında genel bir çerçeve sunuyor.
BİK’İN YÜKÜMLÜLÜKLERİ VE TEMEL DEĞERLER
Politika Belgesi’nde, Basın İlan Kurumu’nun veri ölçümleme sırasında gözettiği temel değerler ve standartlar ayrıntılı şekilde ele alındı. Belge; ölçümleme kriterleri, verilerin sınıflandırılması, gizlilik ve güvenlik politikaları, kullanıcı kimlik yönetimi, Okur Bazlı Trafik (OBT), şeffaflık, hesap verebilirlik, denetleme ve raporlama gibi konuları kapsıyor. Ayrıca, mülkiyetle ilgili konulara da değinilen belgede, internet haber sitelerinin yükümlülükleri mevzuat hükümleri kapsamında düzenlendiği için bu kapsam dışında tutuldu.
ŞEFFAFLIK VE HESAP VEREBİLİRLİK VURGUSU
BİK Analitik sisteminde, veri ölçümlemede şeffaflık, hesap verebilirlik ve gözden geçirme ilkeleri temel prensipler olarak benimseniyor. İnternet haber sitelerinin bu sistemden yararlanırken hakları ve yükümlülükleri konusunda bilgilendirildiği ifade edildi. Ölçümleme faaliyetlerinin, Kamu Gözetimi, Muhasebe ve Denetim Standartları Kurumu tarafından yetkilendirilmiş bağımsız kuruluşlarca denetlendiği vurgulandı.
İYİLEŞTİRME ÇALIŞMALARI SÜRECEK
BİK, BİK Analitik sisteminde gerekli görüldüğü takdirde iyileştirme ve geliştirme çalışmalarını yürüteceğini ve bu süreçte sistem bütünlüğünü koruyacak adımlar atacağını kaydetti. Bu politika, ölçümleme süreçlerinin daha güvenilir ve verimli hale getirilmesini amaçlıyor.
BİLGİLENDİRME VE VERİ SAKLAMA YÜKÜMLÜLÜĞÜ
Basın İlan Kurumu (BİK), "BİK Analitik Kullanım Koşulları ve Ölçümleme Politikası" çerçevesinde, elde edilen trafik verilerini, bir sonraki gün saat 14.00 itibarıyla İlan Bilişim Sistemi (İLANBİS) üzerinden internet haber sitelerine duyuruyor. Ayrıca, analiz edilen bu veriler en az 3 yıl süreyle saklanarak hizmetlerin sürdürülebilirliğini sağlamak ve istatistik üretimi amacıyla kullanılacak.
VERİ GÜVENLİĞİNE ÖNCELİK
Kurum, Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (KVKK) kapsamında veri güvenliği yükümlülüklerini “Basın İlan Kurumu Veri İşleme Politikası” doğrultusunda yerine getiriyor. BİK, kişisel verilerin korunmasının yanı sıra diğer tüm verileri güvenli sistemlerde muhafaza ediyor. Ayrıca, sistemin yürürlükteki mevzuat ve internet hizmetleri kalite standartlarına uygun şekilde işletilmesinden sorumlu olduğu belirtildi.
OKUR BAZLI TRAFİK YAKLAŞIMI BENİMSENDİ
Politika Belgesi’nde, BİK Analitik ölçümlemesinde "Okur Bazlı Trafik (OBT)" politikasının temel alınacağı ifade edildi. Bu politika, içeriklerin okunma ve etkileşim verileri üzerinden gerçek okuyucuların doğal davranışlarına odaklanıyor. Sistemin, periyodik ve tekrarlayan trafikler ile insan davranışlarıyla uyumsuz hız ve ziyaret sıklığı gibi otomatik sistemlerden kaynaklanan trafik verilerini geçerli kabul etmeyeceği kaydedildi.
EMSALLERİNDEN AYIRT EDİCİ YAKLAŞIM
OBT’nin, insan odaklı trafik ölçümlemesine getirdiği yeniliklerle diğer sistemlerden ayrıldığına vurgu yapıldı. Bu yaklaşım, internet haber sitelerindeki gerçek kullanıcı davranışlarını analiz ederek ölçümlemede daha şeffaf ve güvenilir bir standardı amaçlıyor.
VERİ GÜVENLİĞİ VE GİZLİLİK ÖNCELİĞİ
Basın İlan Kurumu (BİK), ölçümleme sırasında elde edilen verilerin hukuka uygun işlenmesini sağlamak için gerekli tüm teknik ve idari tedbirleri alıyor. BİK Analitik sisteminde veri güvenliğini esas alan geliştirme çalışmalarının temel prensip olarak benimsendiği vurgulandı. Bu tedbirlerin, verilere hukuka aykırı erişimi önlemeyi, yetkisiz açıklamaların engellenmesini ve verilerin güvenli ortamlarda saklanmasını içerdiği belirtildi.
ÖLÇÜMLEME KRİTERLERİ DETAYLANDIRILDI
BİK Analitik sistemi, internet haber sitelerinin Resmî İlan ve Reklam Yönetmeliği’nde belirtilen şartları karşılayıp karşılamadığını tespit etmek amacıyla çok boyutlu ve metrikli ölçümleme yapıyor. Ölçümleme kriterleri, “Genel Kriterler”, “Özel Kriterler” ve “Tamamlayıcı Kriterler” olarak üç başlıkta sınıflandırıldı. Politika Belgesi’nde, ölçüm takip kodunun kullanımından yurt dışı trafiğin ölçüme dâhil edilme oranına, oturum süre sınırlarından donanım ve yazılım güncelliğine kadar birçok teknik ayrıntıya yer verildi.
MÜLKİYET HAKLARINA İLİŞKİN UYARILAR
BİK Analitik markasının mülkiyetinin Basın İlan Kurumu’na ait olduğu ve ulusal ile uluslararası düzeyde korunduğu hatırlatıldı. Marka haklarının ihlali durumunda hukuki ve cezai sorumluluk doğacağına dair uyarılar yapıldı. Ayrıca, Politika Belgesi’nde “BİK Analitik API’lerini Destekleyen Tarayıcılar”, “Veri Aktarım Güvenliği” ve “Benzer Ölçümleme Sistemleriyle Mukayese” gibi başlıklar altında detaylı bilgiler paylaşıldı.
UYGULAMA TARİHİ VE YENİLEME BİLGİLERİ
BİK Analitik Kullanım Koşulları ve Ölçümleme Politikası, 1 Ocak 2025 Çarşamba günü itibarıyla yürürlüğe girecek. Belgenin tamamının veya belirli maddelerinin yenilenmesi durumunda yürürlük tarihinin güncellenerek yeni bilgilere Politika Belgesi’nde yer verileceği açıklandı.
Politika Belgesi’ne ulaşmak için aşağıdaki link tıklayınız...
basin-ilan-kurumu-bik-analitik-kullanim-kosullari-ve-olcumleme-politikasi-30122024
