Kısa video platformu TikTok, mobil uygulama dünyasında önemli bir dönüm noktasına ulaştı. 2024 yılı itibarıyla oyun dışındaki uygulamalar arasında en yüksek yıllık uygulama içi satın alma (IAP) gelirine ulaşan TikTok, sektörde dikkatleri üzerine çekti. Peki platformun elde ettiği gelir ne kadar ve rakipleriyle arasındaki fark nasıl? İşte detaylar…
Mobil uygulama ve oyun analiz şirketi Sensor Tower’ın yayımladığı son rapora göre; TikTok, 2024 yılı boyunca toplam 6 milyar dolarlık uygulama içi satın alma geliri elde etti. Bu rakam, yalnızca oyun sektörü dışındaki uygulamalar arasında değil, tüm mobil uygulamalar içinde de bir rekor anlamına geliyor.
Platform, 2024’ün son çeyreğinde 1.9 milyar dolarlık gelir elde ederek YouTube ve Google One gibi büyük rakiplerini geride bıraktı. Yıllık bazda elde edilen bu gelir, 2023’e kıyasla yüzde 36’lık bir artış gösterdi. 2023’te TikTok’un yıllık uygulama içi harcaması 4.4 milyar dolar seviyesindeydi.
Rakiplerini geride bıraktı
TikTok’un kazancı, sektördeki diğer uygulamalarla kıyaslandığında farkını ortaya koyuyor. Örneğin, 2024’te en çok gelir elde eden oyun olan Monopoly GO, 2.6 milyar dolar kazanarak TikTok’un oldukça gerisinde kaldı. Çinli sosyal medya devinin geliri, en yakın rakibinin iki katından fazla oldu.
Ancak indirme sayılarında TikTok zirvede yer almadı. 2024’ün son çeyreğinde en çok indirilen uygulama Instagram olurken, TikTok ikinci sırada yer aldı. Onu WhatsApp, Facebook ve e-ticaret platformu Temu takip etti.
Gelir modeli nasıl işliyor?
TikTok’un gelir modeli büyük ölçüde kullanıcıların içerik üreticilere gönderdiği sanal hediyelere dayanıyor. Kullanıcılar, TikTok üzerinden sanal hediyeler satın alarak içerik üreticilerine destek oluyor ve bu hediyeler nakit paraya çevrilebiliyor. Ancak şirket, yapılan ödemelerin yüzde 50’sini kendi bünyesinde tutarak önemli bir gelir kaynağı oluşturuyor.
